纳凉经济出现 商场晚间销售额提高

Iven

近几天，桑拿天的高温让市民人体的舒适感降低，总躲在家里吹空调实在太过乏味，很多人会选择到商场、书店、咖啡馆坐坐走走，既能纳凉又好消磨时间。记者从各大百货商场了解到，近期夜间纳凉族人群明显增加，商场晚间销售额在提高。

销售高峰期挪到晚上

按照正常情况，白天，特别是上午10点之后到下午四五点以前，这是商场的传统高峰期，到了晚上8点半以后，商场客流便开始骤减。

炎炎夏日却是一反常态，大部分市民会选择在晚饭后外出到商场避暑，销售的高峰时段会出现在晚上7点以后，甚至到了9点多钟，商场里还是很多客群在消费。与平时的消费高峰集中在晚上6:30-8:00相比来看，商场的销售高峰有所延迟。夜间的销售额比例也是特别凸显，有时候能占到全天销售额的一半以上。

商场“看天”卖力吆喝

新百商场营销部负责人告诉记者，近期新百商场夜间客流已经有所增加，客流量至少增加一成以上。如果一楼装修结束，夜间客流增加的比例至少会提高三成以上。

根据他们的经验，很多纳凉族看似没有明确的购物计划，抱着随便逛一逛，看一看的心情而来，但却很容易被商场活动吸引，从而形成消费。这其中的商机也是被商场所重视，会在老人用品和儿童用品的销售上推出活动。

金鹰天地方面表示，商场方面为迎合夏季夜间销售的特点，已经做好了各项准备。7月12日以后，新馆提档升级装修后全新开幕，其中有全新的200多个品牌进场。同时，在7月还将结合奥运主题举办音乐节，推广英国品牌商品。这些丰富的活动都将提升商场的人气，“预计夜间销售额最起码提高三成以上。”

防晒降温品最好销售

这段时间，披肩、遮阳伞、墨镜这类物理防晒品，销量同样大幅增长。在商场内，记者看到销售这些防晒品的柜台前，不断有客人驻足挑选。很多开车和骑车人士为了阻挡刺眼的阳光都会过来购买。

根据商场的统计数据来看，近几天防晒降温品的销量与平常相比，增加了二三成，销售上升势头非常明显。而且购买的人群中七成以上是女性白领，且都是二三十岁的中高端消费者。